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CTA - So bringst du deine Kunden zum Klicken!

Eines der wichtigsten Elemente in der online Werbung ist die «Aufforderung zum Handeln», der Call-to-action Button. Ohne dieses Element kann man sich die online Werbung eigentlich auch sparen.

Uns kommt beim «Wieso?» immer die Geschichte von Alice im Wunderland in den Sinn. Kennst du die? Es gibt doch die Szene, wo Alice durch das Kaninchenloch purzelt. Sie landet in einem Raum, wo die Tür zu klein ist, dass sie dadurch den Raum verlassen könnte. Dann entdeckt sie die Flasche, auf der steht «Trink mich». Eine kurze, klare Aufforderung. Und was macht Alice? Sie trinkt!

Sieh dir alle CTA-Arten an

Die Definition eines Call to Action

Call-to-Action (kurz: CTA) bezeichnet die strategische Platzierung eines Buttons innerhalb eines Marketing-Prozesses. Dieser Button soll die Nutzer zu einer Handlung motivieren. Eine gewünschte Handlung wäre z.B. die Registrierung zum Newsletter o.ä. oder ein Kaufentscheid.

DIE VERSCHIEDENEN ARTEN VON CTA

  • E-Mail-Anmeldung (Registrierung oder Login)
  • Richtungsweiser (Hilfe, sich schneller zurechtzufinden)
  • Onsite-Action (Nutzer zu einer Aktion verleiten)
  • Engagement (User zu einem Kommentar, Review oder Like bewegen)
  • Share-Button (Teilen via Social Media)

Wie soll ein CTA aussehen?

  • Farblich abgehoben, aber passend
  • soll auffallen (blinken und bewegen)
  • Grösse im Verhältnis zum Rest der online-Werbung – genügend Gross, dass er gesehen wird, nicht zu gross, dass man den Rest der Werbung nicht mehr beachtet.
  • Für Mobile immer genug gross, dass es klickbar ist!
  • Sichtbar und an sinnvoller Stelle platziert
  • Wirksame Formulierung = aktive Verben benutzen, Dringlichkeit vermitteln, neugierig machender Text
  • Kurz, maximal 1 Satz auf einer Zeile

Mach deine Kunden zur Alice!

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