Das geht heute nicht mehr. Die rein organische Werbung funktioniert nur noch bedingt. Man kann zwar mit hochwertigen Inhalten noch Menschen erreichen, doch wegen den vielen Algorithmen, die mit der künstlichen Intelligenz auf den ganzen sozialen Medien herrschen, kann es sogar sein, dass treue Freunde und Follower einen Beitrag nicht mehr von alleine gezeigt bekommen. Im News Feed zeigt es nur noch Beiträge an, die von der KI als «für dich relevant» eingestuft wurden. Nicht mal ein Abonnent bleibt vor dieser künstlichen Einstufung verschont!

• Erst war da nur Google. Ziel war es, so viele relevante Links zum Zielpunkt auf der eigenen Webseite zu führen, wie möglich.
• Dann kam Pay per Click (PPC = Kosten pro Klick), wo man sich gute Positionen bei der Google Suche erkaufen konnte.
• Nachdem bezahltes Marketing für Webseiten zum Standard wurde, realisierten die Marketing-Verantwortlichen bald, dass sie die Seiten optimieren mussten, um noch Conversions (Kauf, Transaktion, Registrierung, usw.) zu erzielen und erhöhen. Die Webseite musste mit qualitativ besserem Inhalt befüllt werden und sich so von Mitbewerbern abheben!
• Dann kam Social Media (in Form der Facebook-Business-Option) und durchrüttelte die bisherige Digitale Marketing-Landschaft komplett
• Heute wollen Firmen vor allem Qualitäts-Leads (Registrierungen/ Abos, die freiwillig Kundendaten wie E-Mail-Adressen, Telefonnummern oder Ansprechpersonen hinterlassen) erreichen im digitalen Marketing. Darum müssen Strategien Kanalübergreifend geplant und budgetiert werden.

• Zielgruppe kennen
• Sei auf allen Plattformen deiner Zielgruppe sichtbar!
• Kanalübergreifend planen und posten
• Immer einen «Call-to-action» (Reaktionsmöglichkeit) bieten
• Schnelle Reaktionszeit (innerhalb von 24h)
• Biete hochwertigen Content für die organische Werbung, plane jedoch zusätzlich «Paid Advertisement» (bezahlte Werbung), denn das eine funktioniert nicht mehr ohne das andere