Plateforme médiatique

Plateforme médiatique – Où ? À quelle fréquence ? Avec quelle intensité ? Pendant combien de temps ?

Avec les médias et tout ce qui s’y rapporte, nous arrivons à la quatrième phase du concept publicitaire. Une fois que toutes les données clés ont été définies ou analysées au cours des phases précédentes, il s’agit désormais de planifier concrètement la mise en œuvre (et la réservation) des canaux et des médias.

Bouton : Vers la vidéo sur les médias

Une fois encore, tout commence par le public cible :

Le profil de persona établi précédemment peut être utilisé ici pour définir le public cible médiatique.

Quels médias notre public cible lit-il, écoute-t-il, regarde-t-il ?
Comment et à quelle fréquence notre public cible consomme-t-il ces médias ?
Avec quelle intensité pouvons-nous être présents dans ces médias sans agacer le public cible ?

Les objectifs médias sont définis en fonction du public cible :

Quelles questions faut-il prendre en compte ?

Portée (Combien de clients potentiels ?)
Fréquence de contact (À quelle fréquence ?)
Qualité du contact (Quelle intensité ? Quel impact ?)
Durée d’impact (Combien de temps ?)

Comparaison des supports publicitaires / des médias

La comparaison des médias permet de comparer les différents médias à l’aide de critères pertinents. En tenant compte des objectifs publicitaires et médiatiques ainsi que des coûts, on détermine quels médias répondent le mieux à vos critères.

Sélection / Décision :

À l’aide de la comparaison des médias, on sélectionne le support publicitaire
Choix des différents supports publicitaires (titre, site web, station de radio)
Fréquences et pondération dans chaque média
Formats, conception, durée
Prix par diffusion, nombre de diffusions, coût total par support publicitaire
Plan de diffusion (temporel et géographique) par support publicitaire