Budget
Budget – où ? combien ? pourquoi ?
Au cours de la cinquième phase du concept publicitaire, un budget prévisionnel est établi, d’une part comme conséquence, d’autre part comme moyen de contrôle de la faisabilité. Cela permet éventuellement de revoir les décisions marketing antérieures ou certaines étapes/mesures prévues. Souvent, la principale raison d’un ajustement est que les moyens disponibles ne suffisent pas pour mettre en œuvre la stratégie marketing.
La planification budgétaire doit prendre en compte les éléments suivants :
- Coûts de création et de production des supports publicitaires/maquettes
- Coûts médias, coûts de diffusion des différents médias
- Frais d’envoi ou de distribution
- Coûts liés aux prestataires externes tels que consultants, graphistes, etc.
- Réserve pour les imprévus
Conseils pour la planification budgétaire
– Moins on choisit de mesures/canaux, plus on atteint ses objectifs.
En effet : cela permet d’éviter les pertes de diffusion = des coûts inutiles, et on garde plus facilement une vue d’ensemble.
– Planifier à l’avance.
En effet : comme toujours, un imprévu survient tôt ou tard, quelque part ; il est alors bon de disposer de certaines réserves de temps et de budget.
– Demander des devis.
En effet : cela vaut la peine de comparer. Il existe parfois des prestataires moins chers pour la même prestation.
– Tirer parti de l’expérience.
En effet : les enseignements tirés des actions passées aident à optimiser. Prenez le temps de réaliser des analyses et des évaluations de résultats rigoureuses !
L’objectif principal
À quoi faut-il particulièrement veiller pour atteindre votre objectif ?
Important : assurez-vous que vos dépenses marketing soient en rapport optimal avec la portée prévue et que vous preniez en compte tous les coûts liés à l’opération dans votre calcul. Comme l’objectif est la vision d’ensemble, il est utile de rappeler ici l’OBJECTIF PRINCIPAL d’une campagne publicitaire, ou plutôt du concept marketing :
Le bon produit (Product), au bon prix (Price), au bon endroit (Place), avec la bonne communication (Promotion).
Une autre vision du budget
