Contrôle
Tu gardes ainsi le contrôle avant, pendant et après la mise en place du concept
Au cours de la dernière phase du concept publicitaire, on procède à une nouvelle vérification de l’ensemble. Nous ne parlons pas uniquement du suivi des résultats pendant et après la campagne, mais aussi des tests avant le lancement de la campagne publicitaire. Bien sûr, cela inclut également les calculs de rentabilité un peu arides, mais on ne s’attarde guère là-dessus. Dans l’idéal, les recettes sont supérieures aux coûts, ce qui signifie que l’on a réalisé un bénéfice. En matière de concepts publicitaires, comme partout dans le marketing, la règle est la suivante : après le test, c’est avant le test. D’une part, les tendances évoluent constamment, il faut donc adapter les mesures, les canaux ou les mises en page ; d’autre part, avec la numérisation, il faut tout simplement rester flexible !
Nous divisons le contrôle en deux phases
La phase de pré-test
→ avant et pendant la campagne
- Retour d’information pendant la phase de réalisation de la campagne
- Tous les aspects sont vérifiés à travers la réaction du public cible
- La performance communicative est évaluée
- La conception est modifiée jusqu’à ce que l’impact publicitaire idéal soit atteint
LA PHASE DE POST-TEST
→ après le déploiement de la campagne
- Contrôle de l’impact pour déterminer les objectifs publicitaires et la pertinence vis-à-vis du public cible
- Analyses (Analytics), enquêtes, réactions
- On peut également utiliser ici les méthodes de test de la phase de pré-test
Voici un exemple de cycle de contrôle de l’efficacité publicitaire :
