Bannières publicitaires
Les bannières publicitaires font partie des formes classiques de la publicité en ligne. Elles peuvent être utilisées sur des sites web, des portails ou d’autres plateformes numériques et ont pour but d’attirer l’attention de l’internaute sur un message, un produit ou une offre spécifiques.
Qu’est-ce qui caractérise une bonne bannière publicitaire ?
Une bannière efficace doit transmettre le message principal le plus rapidement possible. Les internautes décident en un clin d’œil si une publicité les intéresse ou non.
C’est pourquoi une bannière publicitaire doit :
- avoir un message clair
- se démarquer visuellement
- être adaptée au public cible concerné
- contenir un appel à l’action facilement identifiable
- ne pas être surchargée d’informations
Moins, c’est mieux
L’espace disponible sur une bannière est limité. Il faut donc se concentrer sur l’essentiel.
Une image percutante, un titre court et un appel à l’action clair suffisent souvent à faire passer le message souhaité.
Conception
Les éléments suivants, entre autres, jouent un rôle dans la conception :
- Couleurs
- Polices
- Images / animations
- Logo / marque
- Texte
- Appel à l’action
Tous les éléments doivent s’harmoniser et renforcer la reconnaissance de la marque.
Animation
Les bannières animées peuvent attirer davantage l’attention. L’animation doit toutefois venir en renfort du message et ne pas distraire inutilement l’utilisateur.
Même avec des animations, la règle reste la même : l’information la plus importante doit être rapidement identifiable.
Tester et optimiser
Différentes bannières peuvent être comparées entre elles à l’aide d’un test A/B. Cela permet, par exemple, de tester quelle image, quel titre ou quel appel à l’action fonctionne le mieux.
Sur la base des résultats, les bannières peuvent être optimisées en continu.
Aperçu des bannières publicitaires
