PAY TO PLAY
Pourquoi faudrait-il payer pour être visible ?
Sur les réseaux sociaux, il existe une sorte de règle tacite que nous souhaitons aborder ici : si vous souhaitez toucher de manière ciblée vos abonnés et vos futurs clients potentiels, vous ne pouvez pas faire l’économie de payer (en anglais « pay »). Pay to PLAY.
Portée organique
La portée organique désigne les personnes qui voient une publication sans que sa diffusion ait été payée.
La portée organique est limitée sur de nombreuses plateformes de réseaux sociaux. Seule une partie de vos abonnés voit automatiquement chaque publication.
Portée payante
La publicité payante permet de diffuser des publications de manière ciblée auprès de groupes cibles spécifiques. Il est ainsi possible de prendre en compte, par exemple, des critères tels que l’âge, les centres d’intérêt, la localisation ou le comportement.
Cela permet d’atteindre non seulement vos abonnés actuels, mais aussi de nouveaux clients potentiels.
Pourquoi payer ?
La publicité payante sur les réseaux sociaux peut notamment aider à :
- augmenter la portée
- cibler un groupe spécifique
- générer davantage de trafic vers un site web
- générer des prospects ou des ventes
- accroître la notoriété d’une marque ou d’un produit
Contrôler le budget
L’un des avantages de la publicité en ligne et sur les réseaux sociaux est que le budget peut être géré de manière relativement précise. Les campagnes peuvent être lancées avec de petits montants, puis évaluées et optimisées.
Il est important de contrôler régulièrement les résultats et d’allouer le budget là où la publicité produit l’effet souhaité.
Pay to Play
Si vous souhaitez atteindre votre public cible sur les réseaux sociaux de manière fiable et ciblée, vous devriez donc envisager la publicité payante en plus des publications organiques.
