Concept publicitaire – Étape par étape
Un concept publicitaire sert de fil conducteur pour la planification et la mise en œuvre d’une campagne publicitaire. Il permet d’adopter une approche structurée et de coordonner tous les aspects importants de la publicité.
Bouton : Vers la vidéo sur le concept publicitaire
Les phases du concept publicitaire
Un concept publicitaire peut être divisé en différentes phases :
- Analyse de la situation
Où en sommes-nous ? - Objectifs publicitaires
Que souhaitons-nous atteindre ? - Plateforme de contenu / Produit
Que souhaitons-nous communiquer et comment ? - Plateforme médiatique
Où, à quelle fréquence, avec quelle intensité et pendant combien de temps faisons-nous de la publicité ? - Budget
Combien la publicité peut-elle coûter ? - Suivi
Avons-nous atteint nos objectifs ?
Les différentes phases s’enchaînent les unes après les autres. Les enseignements tirés d’une phase influencent les décisions prises lors des phases suivantes.
Pourquoi un concept publicitaire est-il nécessaire ?
Un concept publicitaire bien pensé garantit que les actions publicitaires ne sont pas simplement mises en œuvre individuellement et sans lien entre elles. Au contraire, le public cible, les objectifs, le message, les médias, les coûts et le suivi des résultats sont coordonnés entre eux.
Cela permet de créer une base claire pour la mise en œuvre de la campagne publicitaire.
Le concept publicitaire en bref
