Analyse de la situation – Où en sommes-nous ?
La première phase d’un concept publicitaire est l’analyse de la situation. Avant de pouvoir planifier des mesures publicitaires concrètes, il faut analyser la situation actuelle de l’entreprise, du marché et du groupe cible.
Bouton : Vidéo sur l’analyse de la situation
Où en sommes-nous ?
L’analyse de la situation consiste à collecter et à évaluer toutes les informations pertinentes. Elle constitue la base des étapes suivantes du concept publicitaire.
Les domaines suivants doivent être analysés :
- Entreprise
- Produit / Service
- Marché
- Concurrence
- Public cible
- Mesures de marketing et de publicité mises en œuvre jusqu’à présent
Analyse SWOT
L’analyse SWOT est un outil bien connu pour l’analyse de la situation. Elle prend en compte des facteurs internes et externes :
- Strengths = Forces
- Weaknesses = Faiblesses
- Opportunities = Opportunités
- Threats = Menaces
Les forces et les faiblesses se rapportent à l’entreprise ou au produit en question. Les opportunités et les menaces, en revanche, découlent d’influences externes telles que le marché, la concurrence ou les évolutions sociétales.
Public cible
La définition du public cible constitue un élément particulièrement important de l’analyse de la situation. Plus on sait précisément qui l’on souhaite atteindre avec sa publicité, plus les mesures publicitaires ultérieures peuvent être planifiées de manière ciblée.
Pour cela, les questions suivantes peuvent aider :
- Qui sont nos clients ?
- De quoi ont-ils besoin ou que souhaitent-ils ?
- Où se trouvent-ils ?
- Quels médias utilisent-ils ?
- Comment prennent-ils leurs décisions d’achat ?
Une façon de définir le public cible de manière encore plus concrète consiste à créer un persona.
Aperçu de la situation initiale
