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Marketing par courrier électronique – Règles du jeu juin 11, 2018

Marketing par courrier électronique – Règles du jeu

Le marketing par courrier électronique comme discipline reine

Bien que le marketing par courrier électronique soit considéré comme un marketing de permission et par conséquent l’un des outils numériques publicitaires les plus efficaces, une certaine prudence est de rigueur. De nombreuses erreurs sont possibles lors de sa mise en application, qui peuvent mener par exemple à l’augmentation du nombre de désinscriptions et ainsi rendre inutiles ces précieuses adresses électroniques. Il existe toutefois d’autres dangers liés au mauvais usage de la publicité par courrier électronique: Le destinataire peut être contrarié au point de nuire à l’image de l’expéditeur, non seulement au sein du monde numérique mais aussi par conséquent au niveau de la présence analogique d’une entreprise – ce qui influence immédiatement et directement la décision d’achat individuelle.

Voici les cinq points clés pour réussir votre marketing par courrier électronique. Nous vous recommandons de suivre ces directives pour optimiser vos campagnes par courrier électronique:

Pour maximiser les chances de réussite, l’expéditeur doit définir un message pertinent qui soit personnellement attendu:
  1. Définition et analyse de l’objectif (Lead generation, réactivation, ventes, relations publiques, information à la clientèle…)
  2. L’objet du message est CRUCIAL
  3. Définition de la régularité
  4. Présentation fixe (toujours la même)
  5. Choix du moment optimal d’expédition

Avec cette utilisation stratégique du courrier électronique comme support publicitaire, plus rien ne s’oppose à votre réussite. La meilleure façon de créer un concept de marketing par courrier électronique est d’exploiter les ressources avec précision – en choisissant les mises en application, les formes et les formats tout se conformant aux bases légales.

Auteur: Bianca Buob, HAHN media group ag, Glattbrugg 2/4/2018

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