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Emailmarketing – Spielregeln Juni 11, 2018

Emailmarketing – Spielregeln

Emailmarketing als Königsdisziplin

Obwohl Emailmarketing als Permission-Marketing gilt und somit die grösste Erfolgsrate von allen digitalen Werbe-Werkzeugen hat, ist Vorsicht geboten. Es gibt in der Umsetzung sehr viel Fehlerpotential, was zum Beispiel die unsubscribed-Rate nach oben treiben kann und damit die wertvollen Emailadressen wertlos macht. Es gibt jedoch noch andere Gefahren, die bei einem unsachgemässen Umgang mit Emailwerbung entstehen: Die Empfänger können verärgert werden, so dass das Image des Absenders leidet, nicht nur in der digitalen Welt sondern als Folge davon auch im analogen Dasein eines Unternehmens – dies wirkt sich sofort und konkret bei der einzelnen Kaufentscheidung aus.

Folgendes sind die wichtigsten fünf Punkte für ein erfolgreiches Emailmarketing. Wir empfehlen, mindestens diese Richtlinien zu beachten, um möglichst viel Erfolg in Ihren Email-Kampagnen zu haben:

Für die maximalen Erfolgschancen muss der Absender eine relevante Botschaft, welche persönlich erwartet wird definieren:
  1. Ziel definieren (Lead Generation, Reaktivierung, Abverkauf, Beziehungspflege, Kundeninformation….) und Auswerten
  2. Betreffzeile ist KEY
  3. Regelmässigkeit definieren
  4. Layout festsetzen (immer gleich)
  5. Versandzeitpunkt optimal wählen


Mit solch einem strategischen Einsatz von Email als Werbemittel steht Ihrem Erfolg nichts mehr im Weg. Für das Feintuning der Einsatzmittel wird am besten ein Email-Marketing-Konzept erstellt – mit Wahl der Einsatzmöglichkeiten, Formen und den Formaten sowie Einhaltung der rechtlichen Grundlagen.

Autor: Bianca Buob, HAHN media group ag, Glattbrugg 2.4.2018
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